不易察覺的品牌規(guī)范

在"愛馬哥"，我可以滿足你所有的放松需求，同時我還必須置入品牌元素來強(qiáng)化品牌形象一一它不易被察覺，卻在深深地影響你記憶中的品牌節(jié)點(diǎn)；它看似開放，卻被約束在既定的道路上，規(guī)范便是如此應(yīng)運(yùn)而生。分享個簡單的實(shí)驗：閉上眼睛靜靜地回想^396，你印象最深的顏色是什么？問卷調(diào)查結(jié)果有回答是橙黃色。因為咖啡師的胸牌是橙色，馬克杯橙色比例占55%；打上標(biāo)識的杯子是橙色的，燈光是黃色的，此外還將字體應(yīng)用規(guī)范融入環(huán)境之中，所有這些都在8； 品牌性格與視覺形象潛移默化地注入你我的腦海。適度的規(guī)范將提高產(chǎn)品細(xì)節(jié)二 策效率，對于"度"的把握，無疑需要品牌意識的幫助。

品牌層級意識下對于決策的影響力

騰訊品牌架構(gòu)中包含公司級品牌、母品牌以及產(chǎn)品品牌，各個層級均有翼于本層級的屬性，比如母品牌騰訊網(wǎng)商標(biāo)中必然存在企鵝。一般來講，由于認(rèn)知低，設(shè)計師們通常會以企鵝形象、丁6門06門1的1字母、0字母為主要元素，逐相關(guān)性去設(shè)計10(30。這種約定俗成的規(guī)范，催生出一系列相關(guān)決策，指弓訊品牌體系中行進(jìn)。典型的案例有騰訊網(wǎng)、企鵝、騰訊游戲

、騰訊微博。

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