新浪網(wǎng)引領了門戶時代的媒體產(chǎn)品走向，有中國第一門戶的美譽，但門戶進入門檻較低，新浪門戶業(yè)務同時也有來自騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰新媒體等門戶的競爭壓力。新浪于2009年推出了顛覆性產(chǎn)品---微博，當然，在該產(chǎn)品推出早期之所以成功運營，與新浪在門戶時代累積的名人資源和媒體基因無法分開。新浪自2012年起開始嘗試多種微博商業(yè)化途徑，包括微博頂部底部展示廣告、右側推薦類廣告，應用平臺分成(3:7)從第二季度開始為新浪貢獻營收，但都還沒有到大規(guī)模變現(xiàn)階段，所以新浪營收仍主要來自于傳統(tǒng)門戶廣告業(yè)務。全年微博總計貢獻6600萬美元營收，當中77%則來自廣告，即5082萬美元，其余則主要為應用平臺分成收入，即1518萬美元。新浪微博已在產(chǎn)品層面建立起“護城河”，用戶粘性強，市場空間巨大。目前，約75%的微博活躍用戶通過移動終端登錄，由于用戶使用移動端登錄的頻次高于PC端，移動端廣告的展示次數(shù)也相應要大，潛在的商業(yè)價值巨大。

隨著移動端用戶登錄頻次越來越高，客戶對移動終端的展示廣告需求也在增加，新浪預計將在今年第二季度調高微博移動端廣告價格。由于屏幕小、展示廣告位有限，目前微博僅有30%的廣告收入來自移動端，而微博正在測試當中的信息流廣告系統(tǒng)，則很好的解決了上述問題。目前，微博企業(yè)賬戶數(shù)僅30萬，還有巨大的增長空間。

如今，微信和微博在移動端的競爭關系日益激烈，隨著微信朋友圈、公共賬號、本地服務等功能越來越豐富，微博受微信沖擊也越發(fā)嚴重，微博的日活躍用戶平均花費時間正在下降。信息流廣告能否取得成功，需要的不僅僅是一套可操作性強的廣告系統(tǒng)，還將取決于足夠多的用戶數(shù)據(jù)、足夠多的客戶資源，以及不斷改進的算法，否則將極大的傷害微博的用戶體驗，造成用戶流失;此外，中小企業(yè)網(wǎng)站建設客戶，還需要一個較長的市場教育過程，才能適應社會化營銷的新概念，有可能影響信息流廣告商業(yè)化進程。據(jù)市場研究機構eMarketer報告測算，2012年Twitter營收約2.599億美元;在最近一次融資過程中，私募公司黑石集團買入了Twitter價值8000萬美元的股份，對其估值超過了90億美元。此外，新浪目前持有25%易居中國、3.85%優(yōu)酷土豆、19%麥考林，按照3月12日收盤價計算，約值2.56億美元。本文由杭州酷軟有限公司轉載，文章內容僅供參考

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