網(wǎng)絡事件營銷是杭州企業(yè)網(wǎng)站、組織主要以網(wǎng)絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接 參與的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造 企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動。

網(wǎng)絡的迅速發(fā)展也給網(wǎng)絡事件營銷的發(fā)展帶來了巨大的契機，網(wǎng)絡為事件或話題的傳播提 供了一個良好的平臺，能夠迅速地引起大眾的關注，因此網(wǎng)絡事件營銷也越來越受到企業(yè)的重 視。杭州網(wǎng)絡公司在進行網(wǎng)絡事件營銷要注意以下幾個核心要素。

1.營銷的事件要有新聞點

新聞點是新聞宣傳的噱頭。如果希望所進行的網(wǎng)絡事件營銷取得成功，就必須有新聞點。 這些新聞點可以是社會關注的熱點、焦點或重點，新奇有趣的新聞往往會受到眾多受眾的歡迎: 有了新聞點就能很容易地吸引各種媒體的關注，有了媒體的關注就容易引起受眾的關注

2.營銷的事件要與品牌有關聯(lián)

事件營銷中的“事件” 一定要與品牌的核心理念相關聯(lián)，要與企業(yè)的品牌訴求相聯(lián)系。只 有這樣，才能夠?qū)⑾M者對于事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)或產(chǎn)品上。

3.營銷事件要扣住公益的概念

營銷事件獲得成功的一個關鍵就是要有公益的概念?！肮妗笔且环N社會責任，沒有公益 意義的營銷方案在某種程度上就失去了社會意義和號召力。如果沒有社會意義和號召力，就會 失去受眾的參與，沒有受眾的參與就不能達到營銷的目的。之前案例中提到的王老吉在央視晚 會的地震捐款“一鳴驚人”，關鍵也在于王老吉抓住了 “公益”的概念。

4.事件營銷要整合傳播之勢

企業(yè)進行網(wǎng)絡事件營銷的目的是推銷企業(yè)的產(chǎn)品和提升企業(yè)的品牌，因此在進行事件營_ 時，企業(yè)應整合各種事件傳播的手段，將事件的信息準確、完整且迅速地傳達到目標群體。