隨著網絡的發展和普及，網絡廣告越來越顯現出它的優勢，也逐步成為繼傳統四大傳淒體及戶外廣告后的一種實施現代營銷媒體策略的重要部分。網絡廣告正在以非常驚人的速e 長，所發揮的效果也越來越明顯和重要。許多著名廣告公司也都成立了專門的“網絡媒體―

門，來開發網絡廣告的巨大市場。

1.網絡廣告的優勢

(1)網絡廣告的覆蓋面廣。由于網絡特性，網絡廣告可以不受時空的限制，傳播范圍 廣泛，只要有上網條件的人都可以通過網絡來瀏覽網絡廣告，這種便利條件是傳統媒體不 的。

(2)網絡廣告的交互性強。網絡廣告改變了傳統媒體單向傳播信息的方式，網絡廣告 人是廣告的瀏覽者。如果網民對于某種產品產生興趣，那么只要點擊鼠標，就可以進人產 主頁瀏覽產品廣告，詳細了解產品的性質和特點。而且網絡廣告的投放企業也可以通過消 對信息的反饋而獲得非常寶貴的信息，可以縮短企業與消費者之間的距離。

(3)網絡廣告的針對性強。各個網站數據庫的信息可以幫助廣告投放企業更加精確t 投放的范圍。通常情況下點擊網絡廣告的網民大都是對產品感興趣的人，因此網絡廣告 性較強。而且網絡廣告可以根據消費者反饋的不同信息進行更改，及時推出更新。這些 媒體廣告所不具備的優勢。

(4)網絡廣告的數量效果可以量化，數量統計精確。在網絡上，可以通過權威、公 量統計系統，將每則廣告的受眾人數進行精確的統計。統計的信息可以包括這些廣告受 的范圍、職業、年齡等相關信息。借助這樣的分析工具，可以將客戶群體清晰地辨識出表畫 對于廣告行為的收益也可以進行較為精確的計算，這樣也可以幫助網絡廣告投放企業正 估所投放廣告的效果，制定正確的網絡廣告投放策略。

(5)網絡廣告投放靈活、成本較低。相對于傳統媒體廣告，網絡媒體廣告的收費投放方式比較靈活，可以結合多種方式對產品進行宣傳。

（6)網絡廣告的感官性強。網絡廣告是多維的，網絡廣告可以以多媒體、超文本等為載體， 字、聲音和圖像有機地結合在一起，向消費者提供多感官的信息。通過這種圖文并茂的廣 '式，可以使得廣告的實效大大增強。

(7 )網絡廣告的可重復性和可檢索性強。相比電視廣告一旦錯過就不可能再次觀看，網絡 告可以被觀眾重復地搜索觀看。另外，平面媒體廣告比網絡廣告的檢索要費時、費力。