杭州網(wǎng)絡(luò)公司用網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)杏脝?/h1>

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網(wǎng)絡(luò)新聞是指企業(yè)通過(guò)一定的新聞策劃，利用新聞的形式對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行描述，對(duì)企 牌進(jìn)行宣傳，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)可謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一塊基石。因?yàn)樾侣劸哂姓鎸?shí)性，關(guān)于企業(yè)的良性新聞 過(guò)推廣和傳播之后可以經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌和形象的樹(shù)立起到積極的作用 何有效地利用網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)幫助企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的推廣與宣傳非常重要。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有新聞的特點(diǎn)。它以新聞事件或熱點(diǎn)話題切人，并將新聞與品牌或產(chǎn)品 運(yùn)用大量的事實(shí)對(duì)信息進(jìn)行傳遞，因此具有真實(shí)性。而網(wǎng)絡(luò)新聞同時(shí)具備一定的廣告特 絡(luò)新聞的標(biāo)題和內(nèi)容都與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌息息相關(guān)，在傳播過(guò)程中具有宣傳和推廣企 或品牌的作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是品牌影響力擴(kuò)張的基石。可能有人會(huì)不相信論壇中的介紹. 會(huì)覺(jué)得博客中對(duì)于產(chǎn)品的描述過(guò)于夸大其詞，認(rèn)為視頻推廣就是另一種形式的廣告，可 網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)民還是會(huì)采取一定的信任態(tài)度來(lái)接受的。很多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)產(chǎn)生這樣一種誤會(huì)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)就是將 放到網(wǎng)絡(luò)上供人們?yōu)g覽。如果企業(yè)產(chǎn)生這樣的誤會(huì)，并且也將這樣的誤會(huì)運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò) 中，那么這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式根本不會(huì)產(chǎn)生任何效果，也根本不能夠稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)： 為廣大網(wǎng)民提供了極大的自主權(quán)，網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)遇到這樣枯燥乏味、不具有 新聞點(diǎn)的文章大多都會(huì)跳過(guò)，根本不會(huì)閱讀。真正的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)所提供的新聞一定 性.具有吸引人的特點(diǎn)，再通過(guò)良好的運(yùn)作，最終才能使得網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)揮出巨大的丈民心理行為的外部條件。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾與其他媒體的受眾一樣，都是為了滿足自 己的各種心理需求。這些心理需求涵蓋廣泛，包括獵奇心理、求知心理、審美心理需求及對(duì)各 種社會(huì)交往的需求。當(dāng)然，有時(shí)還要滿足受眾對(duì)逆反心理、得益心理方面的需求。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可知，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾在具體新聞的感知度和喜愛(ài)程度上表現(xiàn)出不同層次的

需求。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的第一興趣是對(duì)于生存信息的檢索需求。人們生存需求來(lái)源于生理需求，因 此網(wǎng)絡(luò)新聞受眾對(duì)維持自身生存方面的信息更感興趣，如對(duì)網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于吃、喝、穿等方面的薩 聞表現(xiàn)出極大的關(guān)注度。因此有關(guān)于百姓衣食住行等方面的新聞瀏覽量也非常高。網(wǎng)民對(duì)于這 些方面的追求也正好為大部分企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。大部分企業(yè)所要進(jìn)行 的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)都符合網(wǎng)民們這一心理需求，這也可以使大部分網(wǎng)民能夠很自然地接受這些T 能含有企業(yè)產(chǎn)品信息或隱形廣告的網(wǎng)絡(luò)新聞。

網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的第二興趣是與安全信息相關(guān)的新聞，如“禽流感”、“蘇丹紅”、“福壽螺' 以及頻頻出現(xiàn)的礦難或重大災(zāi)難，這類(lèi)新聞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率都非常高。從表面上看，網(wǎng)民的第二關(guān)注點(diǎn)很難與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)掛鉤，但是只要選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)切人點(diǎn)，那么也可很好地運(yùn)用第二關(guān)注點(diǎn)來(lái)達(dá)到為企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳的目的。