(1 )全球性。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)打破了國(guó)家或地區(qū)的界限，這使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)必須_ 慮市場(chǎng)范圍的變化給定價(jià)帶來(lái)的影響。如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中銷售的產(chǎn)品來(lái)源地和銷售目的地與彳 統(tǒng)銷售渠道相一致，那么企業(yè)可以采取原有的定價(jià)方式。但是如果與傳統(tǒng)銷售的渠道相差甚遠(yuǎn)j 那么企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)定價(jià)時(shí)要充分考慮地域差異為企業(yè)帶來(lái)的影響。

(2)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和透明性，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)不能再像進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷 時(shí)那樣，可以針對(duì)不同閏家或地區(qū)、不同消費(fèi)層次或消費(fèi)者不同的消費(fèi)心理制定不同的價(jià)格策 略，以獲得利潤(rùn)的定價(jià)方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)要努力減少價(jià)格差異，努力實(shí)行價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化。

價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化并不是沒(méi)有任何地區(qū)特點(diǎn)的價(jià)格，當(dāng)定價(jià)策略要適應(yīng)某一地區(qū)時(shí)，企業(yè)可以標(biāo) 準(zhǔn)化的價(jià)格結(jié)合地區(qū)差異制定定價(jià)策略。

(3 )價(jià)格彈性化。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中可以同時(shí)獲得一個(gè)產(chǎn)品的多個(gè)甚至全部企業(yè)的價(jià)格信息， 因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)在定價(jià)時(shí)要充分考慮這一因素，做到產(chǎn)品價(jià)格的彈性化：網(wǎng)絡(luò)為企業(yè) 與消費(fèi)者之間搭建的溝通平臺(tái)也大大增強(qiáng)了消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)的能力，使消費(fèi)者可以與企業(yè)直接 進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格的協(xié)商。企業(yè)可以根據(jù)每位消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出的不同要求來(lái)制定不同的 價(jià)格。

(4)低價(jià)位化。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中省去了中間商的環(huán)節(jié)，因此價(jià)格越來(lái) 毬趨于低價(jià)位化。由于消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中可以獲得最大量的價(jià)格信息，這就迫使企業(yè)在制定 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格過(guò)程中要盡量地將價(jià)格低價(jià)位化，使得消費(fèi)者可以獲得更大的利益。

(5)消費(fèi)者主導(dǎo)定價(jià)。網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)搭起溝通的渠道，因此企業(yè)在定價(jià)時(shí) 也會(huì)充分考慮和征求消費(fèi)者的意見(jiàn)。消費(fèi)者主導(dǎo)定價(jià)主要指消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)充分了解市場(chǎng)信息 后，選擇或定制自己滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)以最小的代價(jià)來(lái)獲得這些產(chǎn)品或服務(wù)。

消費(fèi)者主導(dǎo)定價(jià)的產(chǎn)品并不會(huì)比企業(yè)主導(dǎo)定價(jià)獲得的利潤(rùn)低，消費(fèi)者主導(dǎo)定價(jià)其實(shí)是一種 漢贏的定價(jià)方式。這樣既可以滿足消費(fèi)者的需求，也不會(huì)造成企業(yè)利益的損失，并且可以使得 企業(yè)開(kāi)發(fā)更加符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的產(chǎn)品。

根據(jù)對(duì)e-Bay拍賣網(wǎng)的分析統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣的產(chǎn)品中只有20%的產(chǎn)品低于賣家的預(yù) 萄價(jià)格，50%的產(chǎn)品被拍出高于賣家預(yù)期的價(jià)格，另外30%的產(chǎn)品拍賣價(jià)格與賣家的預(yù)期價(jià)格 相符合。總體來(lái)說(shuō)，在所有拍賣成交的產(chǎn)品中95%的賣家對(duì)成交結(jié)果表示滿意。

(6)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)難度增大。網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了信息搜索平臺(tái)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià) 硌信息有著充分的認(rèn)知，這些信息使消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán)，消費(fèi)者也越來(lái)越老練、精明。 上業(yè)希望通過(guò)各種創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)這種狀況，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息流通非常迅速，企業(yè)的種種創(chuàng)新會(huì) 3速被其他企業(yè)復(fù)制，因此在網(wǎng)絡(luò)以一種前所未有的速度加快了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)，這為消費(fèi) 者創(chuàng)造了巨大的選擇自由和定價(jià)自由，也為企業(yè)帶來(lái)了大量的定價(jià)難題。